Männer in der werbung

Viele forschung zeigen: das Mann von heute ist in seinem Selbstbild verunsichert. Das möchte das sein, das soll er sein? Macho heu Softie? was erwartet soziales Umfeld by ihm? dieser Konflikt zeigt sich auch in der neuen und mehrfach diskutierten Gillette-Kampagne, die eine Veränderung von Selbstverständnisses des Mannes einfordert.


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Mit erhobenem moralischem Zeigefinger anforderung Gillette das Mann von heute auf, sich zu ändern. Ns Mann von heute soll seine Wünsche und Gefühle nicht mehr ausleben und sich jederzeit darunter Kontrolle haben. Ns "Welt" spricht in diesem Zusammenhang über einer "toxischen Unmännlichkeit" und fragen über sich, ob ns Männlichkeit nicht irgendwo auf der strecke bleibt.

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Der Grundkonflikt von Mannes

Wir von gesehen, das für ns Mann einer grundsätzlicher konflikt besteht. Dieser Konflikt anfallen dadurch, wie uns das Psychologie sagt, dass zwei Bewusstseinsbereiche regelmäßig im Widerspruch zusammen stehen.

Auf das einen Seite anfrage unser selbst die befriedigung unserer emotionalen Bedürfnisse zusammen insbesondere in Mann: "ich will geliebt werden, mich will begehrenswert sein, ich will erfolg haben, ich will Bewunderung und Anerkennung." dies Bedürfnisse versucht ns ICH, in dem Sinne allgemeiner Werte und Normen unter Kontrolle kommen sie halten. Anderntags ausgedrückt, das ICH versucht zu verhindern, dass wir uns als Urzeitmenschen verhalten, ns sich einfach ns "holen", was sie sich wünschen. Das ICH zu sein somit für die social correctness unseres Handelns verantwortlich. Für das Werbung ergibt sich hieraus ein besonderes Dilemma: Unser verhalten wird weitgehend weil das mich bestimmt. Wir kauf etwas, da wir es wollen, weil das unsere tiefen Sehnsüchte befriedigt. Das ICH liefert höchstens die rationale begründung für unsere Handeln.



Hierin lügen die besonders Problematik das neuen Gillette-Kampagne: der erhobene Zeigefinger vermag bisweilen die Zustimmung unseres ICH zu erzielen, jedoch wird unsere SELBST nicht aktiviert. "Männer möchte immer still richtige männer sein." entsprechend verwundert das nicht, das diese kampagne nicht zeigen einen entscheidenden Bruch mit dem bild der marken Gillette darstellt, sondern sogar starke Reaktanzen hervorruft. Im Sinne ns gesellschaftlichen stellungnahme kann man ns Kampagne als positiv ansehen, marketingmäßig trifft sie nicht den Kunden von Gillette. "Nassrasierer einsehen sich wie echte Männer."

Storytelling als Form effektiver Kommunikation

Werbung ist immer anzeigen dann erfolgreich, wenn es ihre gelingt, attraktive Geschichten kommen sie erzählen, ns es "Mann" ermöglichen, sich mit der geschichte und zum Protagonisten zu identifizieren: "Genau deshalb möchte ich auch sein." ausgangspunkt ist immer ein Konflikt. Das Protagonist vertritt die Marke, die das Konflikt löst heu zumindest mildert.

Erinnern uns uns in die Kampagnen für Coca-Cola Zero oder AXE, in denen der Mann unbegrenzte Bewunderung erfahren hat und ns Frauen ihm zu Füßen lagen. Ns Konflikt: "Ich möchte bewundert werden, aber morgen ich auch bewundernswert? wird aufgrund den Protagonisten und die Marke aufgelöst. Mit Coca-Cola Zero oder AXE ich werde man um zu "Frauen"-Helden. Würden dies Kampagnen auch heute noch unser selbst aktivieren? oder wären die Reaktanzen unseres ICH zusammen Folge von Zeitgeistes inzwischen dafür groß, dass diese Werbung ihre Wirkung versterben würde?

Cases ns Werbung mit Männern

Analysiert einer Männerbilder in der geworben mit psychologischen Ansätzen, dann verwundert es nicht, dass ns traditionelle bild des starken mannes immer noch ns Werbung beherrscht. Ns zweite Klischee von schwachen mann und ns ewigen Muttersöhnchens tritt ebenfalls häufig auf. Hier ist jedoch nicht der Mann aber zumeist ns Frau ns Zielperson das Kommunikation. Dies soll wir mit das dargestellten Frau bestimmt und deswegen zum Käufer von jeweiligen Produktes werden. Neu und modernere Männerbilder bleiben in der geworben immer noch das Ausnahme. Auch wenn man das Verhaltensweisen von "neuen" Mannes zum richtig hält, bleiben übrig das Identifikationspotential gering. An der wirklichkeit verhält einer sich so, noch es ist äquivalent zu nicht von eigenen Wunschbild. "Man fährt zusammen Vater den biederen kombi und träumt stammen aus Sportwagen."


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Traditionelle Bilder betroffen die Eigenschaften einer Mannes. (Bild: Traditionelle Bilder beeinflussen die Eigenschaften einer Mannes. (Bild: RSG Marketing research GmbH)

Der starke Mann

Sehen uns uns das traditionelle bild des stark Mannes genauer an, dann können hierfür das Kampagnen für ns S-Klasse von Mercedes und ns Kampagne by Hornbach wie gute beispiele dienen. Der Löwe wird zu Archetypus des S-Klasse Fahrers, der ns Rudel anführt. Männer wollen einig schaffen, gleichgültig als groß die pflicht ist und wieviel Schweiß sie kostet, genannt Hornbach.


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Der Schöpfer will teil erschaffen und sucht sogar nach Anerkennung. (Bild: RSG Marketing research study GmbH)

Der die schwäche Mann

Können Männer sind nicht "richtigen" männer sein, weil sie krank sind oder etwas geben sie sollen, wovon sie wie Mann nicht wirklich einig verstehen, dann sind sie in ihr Männlichkeit gekränkt und gefühl sich hilflos, dort kann anzeigen noch der Partner oder die Mutter helfen. Der „schwache“ männlich ist einer häufiges Männerbild, ns Mann mit einer Augenzwinkern hinnimmt. Gute beispiele hierfür zu sein die Kampagnen zum Nasivin und Actimel. Bei beiden herbst wird die Frau zur Handelnden, das ihn auffordert, endgültig etwas kommen sie tun.


Der schwache mann will bereitgestellt werden. Er brauchen Geborgenheit und Aufmerksamkeit. (Bild: RSG Marketing research study GmbH)
Der Hypochonder kommen mit ihrer umwelt nicht kommen sie recht und scheitern dementsprechend im Alltag. (Bild: RSG Marketing research study GmbH)

Der moderne Mann

Moderne Männerbilder sind an der Werbung eher selten und wir importieren inzwischen sogar warum. Häufig giftig es um ein Vaterbild oder ns Rolle des Mannes bei der Familie. Ns Mann kümmert wir liebevoll um herum eines oder etliche Kinder. Jedoch anfragen man sich fast immer, welche rotatatter spielt ns Marke in der Geschichte? Wird an dem beispiel Nivea das Mann um zu besseren Vater? entscheiden er überhaupt by den Kauf? Oder giftig es zeigen um schöne Bilder, die klein bewirken? erinnern wir uns, beim Storytelling muss das Marke der Konfliktlöser sein. Bei der Nivea kampagne ist ns Baby und nicht Nivea der Konfliktlöser für den Verzicht.

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Häufig geht es um herum ein Vaterbild oder das Rolle ns Mannes an der Familie. (Bild: RSG Marketing research study GmbH)

Schlussfolgerungen für die oered.org

Insights, ns Männer betreffen, müssen, zu haben sich in der nähe des immer an den vom selbst gesteuerten Bedürfnissen orientieren. Dies entsprechen zumeist das uralten Wunschbildern das Männer. Hierzu anfrage es zunehmend einer psychologischen Methodik, ns es ermöglicht, hinter ns Kulissen zu schauen und wir nicht by vordergründigen Selbstbildern täuschen kommen sie lassen.

Geschichten, ns heute an der Werbung über Männer erzählt werden, müssen zum Zeitgeist entsprechen. Einer plumpe Männlichkeit würde auch an Männern kommen sie Reaktanzen führen. Einer subtileres Storytelling ist notwendig. Anzeigen psychologisch differenzierte Testverfahren zeigen, ob das Spagat zwischen der Ansprache männlicher Bedürfnisse und social correctness erweckt ist. Ob teil gefällt oder no ist dabei von untergeordneter Bedeutung.


beachtung die autorin

Als Psychologin ist das Melanie sommer wichtig, das psychologischen und regelmäßig unbewussten Mechanismen von Verbraucherverhaltens aufzudecken und diese an handlungsrelevante Empfehlungen für dein Kunden umzusetzen.

Die RSG Marketing Research versteht sich wie Problemlöser für den Auftraggeber, mit dem Ziel, ns Kunden wirklich kommen sie verstehen und seine Handlungsweisen nachvollziehbar kommen sie machen und hiervon ausgehend adäquate Handlungsstrategien abzuleiten. Unsere angestellt basiert an dem bewährten psychologischen modell vom selbst & ICH,welches einer differenzierte Erklärung ns Verbraucherverhaltens ermöglicht.


Veröffentlicht am: 05.03.2019

Kommentare (4)


Michael Baleanu bei der 06.05.2019
Katharina Winter: "Zum glück gibt’s aber schon genug männer und Frauen ns sich mit diesem Steinzeitverhalten nicht mehr identifizieren können."Eben: Gillette jawohl lediglich bewiesen, das es noch in der Steinzeit lebt.Denn eine "Kritik" in Männer wie solche, wenn es bereit "genug" männer gibt, die um zu nichts zu tun haben, bleibt zeigen Eines: Misandrie!Sollte Ihnen das nicht einleuchten: Machen sie doch ns Probe oben Exempel! es gibt leider nicht wenige Frauen, das Falschbeschuldigungen aussprechen: warum schauen sie da weg?
Ich finde das schade, das die neue Werbung der Mercedes B-Klasse hier keine Erwähnung findet. Das ist ja no so, das die Gilette-Werbung einer Einzelfall ist, jedoch wirkt für mich eher als ein größer Trend, an dem das Männer(selbst)bild insgesamt vielleicht zeit überdacht und in das neue Jahrtausend geflochten wird.
"Mit erhobenem moralischem Zeigefinger anforderung Gillette ns Mann von heute auf, sich kommen sie ändern. Das Mann von heute soll seine Wünsche und Gefühle nicht als ausleben und sich jederzeit unter Kontrolle haben."Schauen wir uns jedoch mal an, was genau Gillette in der werbung "anprangert", denn darauf verweist oma Sommer leider nicht: Mobbing, Gewalt, sexuelle Belästigung. Ich vermute/hoffe, dass auch Frau Sommer nicht wirklich denkt, dies seien die Wünsche und Gefühle "der Männer". Und da bleibt auch keine Männlichkeit auf der Strecke, liebhaber WELT und liebe frau Sommer, wenn Gillette fordert an so einem Verhalten nicht weg zu schauen sondern kommen sie reagieren.Mag sein, das Gillette mit dieser Kampagne einer Teil ns Kund*innen no erreicht verfügen über und der Spot in ihnen kommen sie Reaktanz führt. Um zu Glück gibt’s aber bereit genug mann und Frauen ns sich mit dies Steinzeitverhalten nicht als identifizieren können. Und das rasieren sich auch.
"Das SELBST möchte noch immer ns aufregenden Sportwagen". Herzlichen Glückwunsch - das 20te jahrhundert hat angerufen und möchte seine vorstellung von den Bedürfnissen ns Mannes zurück.

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